在当今全球化的经济环境下，山东商贸公司面临着激烈的市场竞争和不断变化的法律环境。为了保护自身的知识产权，山东商贸公司必须采取一系列有效的策略。

首先，山东商贸公司需要建立健全的知识产权管理体系。这包括制定严格的知识产权政策，明确知识产权的保护范围和期限，以及建立专门的知识产权管理部门。通过这些措施，山东商贸公司可以确保其知识产权得到及时、有效的管理和保护。

其次，山东商贸公司需要加强知识产权的申请和注册工作。对于公司的商标、专利、著作权等知识产权，山东商贸公司应尽早进行申请和注册，以获得法律保护。同时，公司还应定期对已注册的知识产权进行审查和更新，以确保其有效性和合法性。

此外，山东商贸公司还需要加强与政府部门、行业协会和其他企业的沟通与合作，共同维护知识产权市场的良好秩序。通过参与行业交流、举办知识产权培训等活动，山东商贸公司可以提高自身知识产权保护意识，同时也能了解最新的知识产权法律法规和技术动态，为公司的知识产权保护提供有力支持。

最后，山东商贸公司还应加强对员工的知识产权教育和培训。通过组织员工参加知识产权相关的培训课程和讲座，提高员工的知识产权意识和操作能力。同时，公司还应鼓励员工积极提出创新想法和创意，并为其提供相应的知识产权保护措施。

总之，山东商贸公司在面对日益复杂的知识产权环境时，必须采取全面而有效的策略来保护其知识产权。通过建立健全的管理体系、加强申请和注册工作、加强与政府部门和企业的沟通与合作以及加强对员工的知识产权教育和培训，山东商贸公司将能够有效地保护自己的知识产权，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。